被自己“玩死”的上市公司？泉州首富用五年时间，败光400亿

现在提到运动品牌，大家可能顺嘴就会说出耐克阿迪、特步安踏，而有一个品牌，比特步安踏起步还要早，曾经发展到行业第一，是当年唯一一家A股上市的运动品牌企业，它就是贵人鸟。

最近几年，最常听闻的就是某某实体企业倒下的消息，这波电商崛起确实也让很多企业走投无路，在激烈的竞争中，如何站稳脚跟成了各大企业绞尽脑汁想要解决的问题，贵人鸟也是其中一个，奈何挣扎了几年，还是潦草收场。

贵人鸟于1987年正式成立，从一间小小的"代工厂"转型而来，创始人林天福敏锐的察觉到商机，毅然决定投入大量资金做品牌研发，在不计较回报的砸钱下，贵人鸟快速发展起来，2005年就走出***，十年之后，也就是2015年，林天福以190亿身价成为泉州首富，贵人鸟的市值也达到了400亿。

但是这位泉州首富用五年时间，败光400亿，被限制消费。可以说，贵人鸟就是一家被自己"玩死"的上市公司，运动一哥的名号早就已经被安踏拿下。那么究竟这五年林天福究竟是怎么"玩"的？

首先，林天福在2015年巅峰时刻决定转型，对于产品研发的资金开始慢慢减少，这部分资金都被用于投资，这也是根本上导致贵人鸟失去竞争力的原因，2015-2020年间，贵人鸟对外投资超过了20亿，从2018年开始连续亏损，各种大甩卖。

无奈之下，林天福决定关闭部分门店，减少损失，但是为时已晚，失去核心竞争力，产品失去市场之后，贵人鸟想要翻身难如登天。

曾经有人做出过假设，如果贵人鸟没有急于求成，没有加速扩张，而是踏踏实实的做好品牌和产品，会不会结局就不是破产、负债？这个问题注定没有答案，没有假设，当初国内的运动品牌几乎全都遇到了这个问题，但是李宁、安踏等等都在积极寻找出路，只有贵人鸟不懂变通，这可能才是它失败的最大原因吧。

那么，大家对于贵人鸟怎么看呢？